🔍 Tendances 2025 du marché des compléments alimentaires : ce que vous devez savoir

Le marché mondial des compléments alimentaires connaît une mutation profonde. Lors du salon international Vitafoods 2025, rendez-vous incontournable de l’industrie nutraceutique, les grandes tendances de demain se sont clairement dessinées.

Chez Papills, nous avons assisté à ces conférences pour anticiper les changements, comprendre les attentes des consommateurs et affiner notre vision du complément alimentaire du futur.

Dans cet article, nous vous partageons une synthèse complète des insights clés, pour vous éclairer sur ce que sera le bien-être en 2025… et comment s’y préparer dès aujourd’hui.

 

1. Un marché global en croissance continue

Le marché mondial des compléments est estimé à 206 milliards $ en 2025, avec une croissance moyenne de +5,7 %/an. Les catégories les plus dynamiques sont :

• Sports nutrition : +8,4 %

• Santé mentale & humeur : +8,8 %

• Spécialités (collagène, probiotiques, etc.) : +6,3 %

• Botanicals (plantes fonctionnelles) : +5,4 %

🔎 Conclusion : les consommateurs veulent des produits efficaces, ciblés, naturels et axés performance ou bien-être mental.

2. Le format pilule perd du terrain

Les formats traditionnels (gélules, comprimés) sont en déclin. En 2024, les formes alternatives représentent 65 % du marché :

• Gummies, poudres, liquides, sprays, fondants…

• Les formats pratiques, discrets et sans eau séduisent les jeunes générations

La Gen Z privilégie les poudres, liquides, gummies… et adopte massivement les formats “non contraignants”.

✅ Insight fort : les consommateurs veulent des compléments “aussi simples à prendre qu’un bonbon”, mais avec une réelle efficacité santé.

 

3. Les nouvelles motivations : prévention, optimisation, longévité

L’époque où l’on prenait un complément uniquement en cas de carence est révolue.

Les motivations principales aujourd’hui :

• Prévenir les déséquilibres (33 % en 2024, vs 26 % en 2022)

• Optimiser son énergie, son stress, son focus ou son sommeil

• Augmenter son espérance de vie en bonne santé (healthspan)

Des segments émergents se développent à vitesse grand V :

• Healthy aging : +7,9 % de croissance

• Sexual wellness : +6,7 %

• Mental health : +8,8 %

4. Wearables, IA & biofeedback : le complément devient connecté

Les objets connectés (montres, bagues, capteurs) influencent fortement le comportement des consommateurs :

• 50 % des utilisateurs de wearables adaptent leurs achats de compléments en fonction de leurs données

• 68 % de la Gen Z utilisent déjà l’IA pour choisir leurs suppléments

🎯 C’est l’ère du complément personnalisé, mesurable, contextualisé. Une vraie opportunité pour les marques qui savent créer un lien entre ressenti et résultats concrets.

5. Les “super conditions” à suivre de près

Par part de marché :

• Fitness & énergie : 18,2 %

• Santé mentale : 10,6 %

• Sommeil, immunité, stress : >8 % chacun

Par croissance :

• Santé mentale / mood : +8,8 %

• Cerveau / cognition : +8,3 %

• Ménopause / santé féminine : +8,6 %

• Libido / sexual wellness : +7 %

🧭 En résumé : les consommateurs cherchent à reprendre le contrôle de leur mental, de leur focus, de leur sommeil et de leur vitalité.

6. Gut health, poids, GLP-1 : les nouveaux piliers

La santé intestinale est désormais centrale :

• 61 % optimisent ou réparent leur microbiote

• Motivations : immunité (46 %), poids (31 %), humeur (21 %), focus (15 %)

Parallèlement, l’explosion des traitements type GLP-1 (Ozempic) pousse les consommateurs à chercher des compléments d’accompagnement naturels, notamment sur l’appétit, la digestion ou l’énergie.

🌿 Le complément ne doit pas seulement nourrir, mais équilibrer, soutenir et stabiliser.

Conclusion : Le futur du complément est déjà là… et Papills en fait partie

Les tendances identifiées à Vitafoods confirment ce que nous défendons depuis le premier jour chez Papills :

• Un format fondant à absorption rapide, qui s’utilise sans eau, partout, à tout moment

• Des formules hautement dosées, naturelles et efficaces, avec un réel impact mesurable

• Une vision du complément non plus comme un cache-misère, mais comme un levier d’optimisation quotidienne du mental, du corps et de la longévité

Nous croyons en un complément alimentaire réinventé : plus pratique, plus ciblé, plus intelligent.

Et nous allons continuer de l’incarner, produit après produit, usage après usage.

👉 Curieux(se) de découvrir à quoi ressemble un complément nouvelle génération ?➡️ Essayez Papills dès aujourd’hui.